发布时间：2019-01-08 08:43:29
1月7日消息，天猫总裁靖捷在“首届中国新品消费盛典”上对外宣布，“新品首发，将是2019年天猫的重要战略”,提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。
根据天猫方面数据显示，天猫上有超过7500万的重度新品用户，这些“追新一族”平均每年会购买17笔以上的新品。
去年天猫平均每秒卖出超过100件新品，2018年天猫上的品牌新品超过5000万件，比2016年增长近1000%。新品成交的大盘占比，也从2016年的22%，提升至31%。
“消费者追求新品其实追求的是品质生活，新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”天猫事业群总裁靖捷在中国新品消费盛典上表示。
当日，雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、纪梵希、耐克、阿迪、苹果、华为、戴森、bv、华伦天奴、宝洁 等天猫top100品牌高层出席天猫2019新品战略发布启动仪式，共话新品生态。2019年天猫将从实时反馈消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链管理、全域精准营销，让新品首发成功率更高、更有确定性。
天猫联合阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示，在2018年，来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，发布数量同比去年增长300%;2018年天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较上年扩大7%，新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。
如今，天猫已成为全球品牌新品首发的第一平台。截至2018年，全球知名品牌超过60%新品选择天猫首发。在此背后，天猫为打造出一套高效的新品孵化模型，已布局多时。
2017年3月，天猫推出“小黑盒”新品专属频道，为新品首发提供，潜客洞察、精准试用、试销策略、上市策略，帮助品牌提升新品首发的成功率。此外，天猫还成立新品创新中心，从销售前置到研发环节，帮助品牌商洞察新品机会，启发品牌新品创意，对新品模型进行测试和验证。
一个典型的例子，2018年高端美妆品牌雅诗兰黛，首次试水医美护肤领域，研发线雕精华，借助天猫首发，仅用30天这款新品一举成为高端精华行业top1。“据我所知，天猫是行业内第一个提出周期性新品运营尊龙凯时国际娱乐的解决方案，新品首发不只是一天，更通过30天持续孵化，打造爆款。”雅诗兰黛集团网络营销总经理gary chu表示，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期。
国外大热的化妆品入华经常出现“水土不服”，国人肤质、审美不同，外国爆款的本土化一直是个难题。2018年3月，“全美平均每5秒即售出一支”的美宝莲fit me粉底液选择在天猫首发，轻松打破这一“魔咒”，一天爆卖11万支，并且打破三项行业纪录。
天猫联合阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示，在2018年，来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，发布数量同比去年增长300%;2018年天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较上年扩大7%，新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。
据统计，一年来参加天猫新品孵化计划的新品中有82%的新品，在30天后会成为类目日销top 3的爆款，并且品牌的新品孵化周期平均从18个月降到了9个月。
天猫品牌营销中心总监段玲表示，2019年，天猫新品孵化计划将会面向中腰部商家开放，让更多的创新品牌能参与进来。段玲透露，天猫小黑盒将全面改版，优质新品将会在淘宝、天猫app获得差异化展现，同时将面向消费者开通产品化的定制，成为消费者获取第一手新品信息的主阵地。
