发布时间：2018-07-04 08:56:43
电商淘宝运营离不开直通车推广，那么很多人会问直通车推广怎么做？我们也做了直通车推广，但是为什么效果甚微。其实不难发现这类店铺有个共性，那就是直通车质量分相对偏低，那这次文章我们就来聊一聊影响直通车质量分都有哪些因素呢？大家都能看到每个关键词都有质量分，6-10分层次不齐，只有清楚了原因，我们才知道如何去优化，才能把平均点击单价降下来。不然如果直接进行推广，这个ppc谁受得了呢？
影响质量分权重的主要有四个因素
第一，直通车账户基础分
第二，创意质量分
第三，相关性
第四，买家体验
这次文章我们重点讲解账户基础分。
首先基础分特点是具有衰减性的，也就是说如果你的直通车账户很久没开了，那它的基础分就会一直往下降。
其次特点是具有相关性的。基础分和整个账户所有的计划权重，宝贝权重，创意权重，词权重都有关联的，每个关键词的质量分都参与了基础分的计算。
那宝贝的权重是什么影响的呢，我总结了一下，就是短期看点击率，中期看转化率，长期看roi。也就是你一个计划刚开始最重要的是点击率，当你权重起来，分数10分了，点击率即使稍微低点，只要转化率可以也能保持住，那长期保证计划的高权重，那就要看你计划的roi如何了，roi高才能王道。
这边针对基础分的优化给了点意见（如果你觉得不好，还请评论指导交流下）
第一，保证直通车账户的干净整洁，不开计划暂定，不开宝贝删除。
第二，干净的直通车账户基础分应该是添加进来的关键词7分起步的。
第三，保证宁缺毋滥原则，不留太多宝贝，目的结束就可以删了。不留太多词，冲量结束考虑删除表现不好的词。
做到这些，直通车的基础分就能回归及格线。
上面所列的一些都是方便我们去查看我们直通车账户的一些问题，以及如何解决这一问题，好了对于直通车推广我们需要善用，因为店铺运营前期，直通车推广得当可以给我们带来大量的流量，也有助于销量的提升。
