发布时间：2021-09-22 16:29:08
近日，电商行业纷纷沉浸在取消屏蔽外链的利好消息中，殊不知，电商行业有人欢喜有人愁：阿里旗下上线两年多的淘小铺在系统公告中低调宣布停止运营，着实让商家们摸不着头脑，那么这个背靠阿里的社交电商究竟怎么了？
阿里关停“淘小铺”
9月12日，淘宝发布了一条“淘小铺相关规则失效通知”，通知中表示：由于业务策略调整，商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。
随后，淘小铺也在9月13日发布公告宣布关停的同时，建议淘小铺用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益、服务。服务停止后，未提现的余额，将自动退还到淘小铺用户绑定的支付宝账户中。届时，规则将同步失效。
如此以来，淘小铺业务关停已经板上钉钉，剩下来的就是商家退出，以及关停之后的收尾工作了。可以肯定的是，除了费用结算工作之外，淘小铺将业务整合和转移，未来一部分推广业务会与阿里的淘客平台淘宝联盟整合。
淘小铺夭折，并非事发突然
淘小铺才刚刚推出两年多时间，便低调宣布关停，如此下场并非事出突然。
早在8月31日，淘小铺负责人姚伟(花名讯飞)曾发朋友圈表示：淘小铺的这首歌纪念一下曾经奋斗的自己，曾经奋斗的岁月。而在这条朋友圈之前，他早已经转岗去了淘宝逛逛，在内容电商事业部负责内容生态的运营，淘小铺原本的业务团队在今年也一直在缩减，从几十人到现在只有十多人。
业务缩减不仅在于淘小铺内部的人员调整，事实上，今年4月之后，淘小铺平台的板块内容在减少，常规活动被取消，商家的商品交易已经开始受到影响，只是没想到的是，2019年年中上线的淘小铺，有阿里作为坚实的后盾，曾经发展了近百万掌柜，创造了数亿成交额，在全国拥有成千上万的团队，竟会如此快速的走向衰落。
商业模式是硬伤
作为社交电商平台，淘小铺是阿里在淘宝推广平台上开辟新的赛道。
最早，淘小铺采取的是内测模式，用户需花钱购买产品礼包成为掌柜，之后可通过招募新的掌柜赚取筹金，招募掌柜数量达到要求之后还可升级为导师，享受团队计酬收益。
2019年12月30日，淘小铺正式上线，并宣布关闭会员制，向所有人免费开放。与此前不同的是，淘小铺采用的是s2b2c模式，需要用户上线之后每人完成5单分享成交才能开通。
尽管如此，凭借阿里强大的背书，淘小铺吸引了一大批创业者，通过在淘宝开设淘小铺，授权销售品牌、经销商、工厂和线下渠道商家的商品。这些用户成为淘小铺掌柜后，不需要存货，直接供应商发货，以分销形式获得返佣等奖励。其货品端主要由天猫品牌商、淘宝原创买家、网易考拉工厂店等供应商货品构成。
在流量成本越来越贵的当下，淘小铺利用社交电商“拉人头 多级分销”的经营逻辑，获取了不错的用户体量，一定程度上也为商家带来了不错的流量。但是，成也社交，败也社交，2020年6月，淘小铺因为这种销售模式饱受争议，并深陷传销风波，相关账户被冻结4400万余元。
而随着直播电商的崛起，以淘小铺为主的社交电商也开始走向下坡路。
社交电商，未来何去何从？
如果说，淘小铺业务的关停，只是阿里系社交电商溃败的一缕缩影。那么纵观整个社交电商行业，似乎发展也并不乐观。
“社交电商第一股”云集，自从2019年上市后，股票价格从最初的14美元一路下滑，跌落到如今1美元以下，市值仅剩1亿多美元。
无独有偶，今年8月，同样是社交电商独角兽的贝店，也因为商户账款拖欠数月没有结清，被大量商家聚在贝贝总部大楼讨要债款。
野蛮生长过后的社交电商，未来的出路在哪里？其实，社交电商整体规模并未缩减，据《2021社交电商创新发展报告》显示，2021年中国社交电商市场规模预计达5.8万亿元，同比增长45%。可以说，未来社交电商仍然拥有可观的发展前景。
或许，模式的转变与创新的探索，将为社交电商未来的发展，带来新的生机，我们不妨拭目以待！
