发布时间：2019-11-07 11:48:56
现在离双十一大促是越来越近，你是有条不紊还是手忙脚乱？
不制造紧张氛围，只是想多说一句：在这个时间点，我们与同行比的就是一个“稳”字，你一慌，就很容易给这原本平坦的大道制造出一些没有必要的麻烦，而阻碍我们店铺的最终发展走向。
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直白点，我们开车的目的是什么？
引流！转化！销量！挣钱！
但为什么车子开了之后，这些都没体会到？只体会到了烧钱？
出现这个现象，归根结底，还是因为你的车子数据没有优化到位。
开车要调整优化的数据有很多，转化率可以说是其中很重要的一环。
放心，这时候我不会再干巴巴的说什么影响转化率的因素，太没意思了，而且对你们的帮助也不大。
所以，今天的主题是：扩宽思路，从竞品出发，来聊要如何有效的提升你的转化率！
做数据的诊断时，一定不要只盯着自家的后台数据死命研究，而忽视了对竞争大环境的关注。
不难理解，市场对一个产品的需求是一定量的，你的产品转化率高，竞争对手的产品转化率就低。
有些实力卖家为了让产品的竞争力更强，去选择了研发新产品，申请专利，以确保自己的产品是整个市场的独一份，以此来赚足点击和转化。
但对于绝大多数卖家来说，搞研发专利臣妾做不到啊。
怎么办？要如何提高自家产品的转化率？
先从买家的行为路径这去做深挖
做实体店，可以通过买家的穿着神态来给他推荐店内相关的产品，然后再通过交流服务去引导买家最终购买产品。
做线上店铺，不能直观的感受到买家的神态语言，但你能清楚的知道，买家访问了你哪款产品，哪个页面，在某个页面停留了多长时间，然后又访问了什么页面，最终是转化了你哪款产品或是跳出转而流向了哪家竞品等等。
深挖买家的行为路径，为的是让你从数据中直观的了解到，店铺现在都有什么不足，需要改正的地方具体是哪块。
然后在视频、图片 文案、关联等等方面去做文章
1、视频
主图小视频，是内容项是加权的，时长这建议控制在30s，然后内容上突出产品细节卖点优势，做出自己店铺的特色来，这小视频做的好是可以有效提高转化率的。
2、图片 文案
大家现在都在重视图片的美观度，而忽视了文案的重要性。
好的文案，能让买家对店铺的信任感陡然而生，为最终转化率的提升起到决定性的作用。
而且现在讲究的是人群精准，所以我们要做的不是产品有人买就行，而是产品要是我们的目标人群买才行。
所以你要清楚你的目标人群是怎么样的一个人群，要去专门为这个人群做相对应的文案。
“我也想要好文案，但我想破头皮也没有想到”，那既然怎么都想不到，就去偷吧。
最简单直接的，就是从你店铺产品的评论区偷，去竞店竞品的评论区偷，在不知道能用什么样的语言打动买家的时候，就用买家他们自己的语言来试一试吧。
评价是买家自己的发声，如果是看到有大量来自买家的认可，那么其他消费者的信任度就会倍增，但反之，如果是看到有大量的差评，那么原本要下单的消费者就会望而却步思虑再三。
“对于我的产品，我有很多好的想法，但不知道要怎么用才是最好的”，要是因为内容给的太多太满而导致买家根本不愿意多看，那就毫无意义了，再精一点短一点，这个效果就会事半功倍。
这里再讲讲，促销活动文案怎么做才能不是忽悠。
现在做饥饿营销，怎么说呢，如果还是什么限时一天、限时6小时特价的话，这个方法就有些老套了，常网购的买家是很难相信你的促销的真实性，不信你，这个活动的效果就很难达到我们的预期。
换一个角度，比如买就送/满就送，这也是在做促销，而且你送的产品选的好，真就有买家为了这个送的产品而选择购买你的促销产品，这个方式一定是要比我们扯着脖子喊买这家吧这里更便宜的效果好的多。或者再换一个角度，比如做店铺的周年庆，在尊龙凯时入口首页推3-5款活动产品，这个活动的真实性很高，效果也是不差的，而且还能很好给我们的品牌做宣传。
3、关联
做店铺一定不要忽视关联销售的重要性，关联销售做的好可以：
①把爆款的引流效果放到最大，毕竟一个真正成功的爆款是能将店铺其他产品的销量拉动起来的。
②为买家提供更多的产品选择从而提高客单价和访问深度，同时为拉升店铺的转化率和增加客户的体验感起到积极作用。但是搭配的过多就毫无意义了，还会增加跳失率。这个关联也不是说随意去关联的，除了搭配的产品要和主推产品的风格、定价等等相匹配之外，还要去根据产品的间接转化率和产品之间相互匹配后的数据反馈来做调整，这些数据在生意参谋中都可以看到。
当然也可以好好研究下定价的艺术
定价绝对是门学问。
产品价格定的低了，利润空间小了，在后期推广引流的时候就会畏手畏脚，影响推广进程，影响店铺的发展。
产品定价定的高了，如果产品的品质一般，性价比低，就很难给买家一个好的购物体验，这个退货率好评率等等方面就不好控制；如果对产品卖点的描述不够（但卖点这不要夸大），对产品的包装宣传不够，那这个转化就会成问题，产品长期转化低迷，店铺也就不能更好的发展。
所以怎么定价？
①要先充分了解市场的定价情况，现阶段店铺竞争对手的定价情况，以及产品自身的利润情况等等，这些东西你分析的越清楚，定价的时候才能越从容。
比如说你的产品销量比竞争对手的少怎么定价合适？
可以定价比你的竞品定价高个10-20%，这样买家会认为你的产品销量之所以不太理想，是因为你的价格过高导致的，这时我们再做好相应的产品包装突出我们的产品质量等等，突出优势，反而可以进一步拉高我们的产品转化。
②要会对店铺内所有产品进行定价的“区别对待”目的是要让每件产品都有一个存在的价值，要让他们在各自的岗位发挥出各自的能量，来一起为店铺服务。
拿店铺引流款来具体说说。
引流款的特点是受众范围广，浏览量大，定价的时候，价格相对店铺内的其他款式来说，是要相对定价低一些的，但不是说让你一点没有利润的去亏本操作，也不要说因为款是引流用的利润有限，就去降低对他的品质要求，反之更是要让产品的详情页文案配合到位，要做好关联销售，好去拉高店铺的客单价，带动店铺内其他款式发展。
最后万万不要忽视客服的重要性
毫不夸张的说，买家只要询单，这个转化率的可能性就高达80%以上。
因为买家询单，就意味着买家对我们的产品是感兴趣的，是想深入了解的。
所以我们就需要售前客服：专业、敬业、有一定的推广能力、有一定的催付能力。
那产品转化之后就万事大吉了？绝对不是。
产品转化之后就是我们售后的开始，售后处理的不好，各种差评，各种退换货，就会导致我们产品的权重、dsr和后期的转化率这都出现下滑，哪怕是已经好评给了，还会有后面追加差评的可能性。
所以售后客服一定要重视服务的态度与质量，可谓是“客户虐我千百遍，我待客户如初恋”。为了店铺的长远发展，这每一步都要重视到位，更要严把这最后一道关。
