发布时间：2018-07-23 09:12:59
很多淘宝运营sir都有这样的疑问，淘宝宝贝为什么改了标题以后，流量却出现大幅度下滑呢?这个其实是很正常的一个现象，我们需要关注的就是标题优化后的数据表现，在这里面我们要总结探讨两大问题，第一是点击率，第二是相关性所带来的页面吸引力，做到这2点的细致分析，淘宝流量才有可能提升!下面我们具体看看如何总结这2个问题。
(1)点击率的数据表现
都知道关键词给你的是展现的机会，而决定你淘宝宝贝是否有流量的，是淘宝点击率这个指标。而点击率跟什么最有关系呢?除了我们之前提到的，这个词本身的点击率以外，再有就是相关性了。在这里我们可以对每一个关键词做一个简单的分析(单独的类目词或者产品词、品牌词等除外)，我们可以把关键词分成：产品词 核心修饰词 其他辅助修饰词，我们举个例子吧：
孕妇连衣裙夏季新款 2018韩版
在这个标题中，“连衣裙”是产品词，也是最核心的，证明消费者想要一个连衣裙。然后在剩下的词当中，你应该可以轻易的分析出来，“孕妇”是核心修饰词，然后“夏季”、“新款”等都是辅助修饰词。
继续想!如果一个消费者去搜索这个关键词了，你基本马上就可以判断出来：要么自己是孕妇，要么家里有孕妇。这时候，对群里最核心的要求是：舒服、安全，然后才会有什么版型、漂亮等。于是，首图的要求立刻就出来了：
如果你去竞争“孕妇连衣裙”这一细分类目，你觉得你的首图设计上是不是应该让消费者一眼就看出来：这裙子是孕妇穿的。这样你的点击率会更好呢?那么，最终的结果就是：只要跟“孕妇”这一核心属性相关的，连衣裙相关的关键词，你都会获得很不错的权重。
(2)相关性所带来的页面吸引力
接下来问题又来了，如果只是考虑点击率这个指标的话，那么有一些卖家就会动歪脑筋了。比如“骗”点击，还是以“孕妇”这一核心属性词为例。人家搜索“孕妇连衣裙”了，然后你的淘宝首图也是这样的，标题中也有这样的关键词。
但是实际上你在做的时候，仅仅是因为你觉得这个词搜索各方面数据表现很好，而实际上你的产品根本就不适合孕妇穿(或者仅仅是有个大码而已)。消费者进入后，发现不是那么回事儿啊。那么接下来的操作是什么?直接关闭!因为在线上不同于线下，在线上换店成本是可以忽略不计的。
直接关闭所导致的后果呢?页面停留时间变短、跳失率变高、转化率降低……，这一系列的数据表现，可以让搜索很轻很快的判断出：这个词个你的宝贝是不相关的，然后迅速减少给你匹配相应的展现机会。
一般优化选词的时候你需要考虑哪些指标
你要知道标题是干什么用的。最大的一个误解是：标题是给你带来流量的。这是非常错误的一种看法。标题真正带给你的，是出现在消费者面前的机会，而不是流量，决定流量多少的还有另外一个核心要素：点击率。
常规的三个核心点如果你都没有考虑到，那作为运营就太不合格了：搜索人气、竞争性、相关性。搜索人气好理解，这代表着搜索人数和搜索热度，从最简单的角度理解，搜索人气高就意味着你在理论上能够获得的展现机会就越多。
再进一步的时候，你就要考虑竞争性的问题，因为搜索人数虽然多，但是如果竞争的宝贝也非常多的话，你店铺基础好还行，如果是个小店、新店、层级低的店、基础不好的店，你是搞不过大店的，所以这个词对你来说也不合适。
再有就是相关性。在淘宝的搜索规则当中，是禁止滥用关键词的，比如说：违规词、别人的品牌词等等，这实际上就是相关性的问题。在这里大家先知道一件事：跟你产品属性不匹配(的词，用起来就没有什么太大的意义。可能用了别人的关键词等还有可能受到处罚，得不偿失。所以我们需要谨慎的处理标题。推荐阅读：淘宝标题如何写才能吸引人?标题大全
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